Par Versa Marketing

Während Amazon weiterhin den Online-Handel dominiert, entwickelt sich die Art und Weise, wie die Marken ihre Produkte auf der Plattform vermarkten, ebenso schnell weiter. Traditionelle Taktiken wie PPC-Anzeigen und die Optimierung der Produktlisten waren lange Zeit die bevorzugten Strategien der Verkäufer. Diese Methoden reichen jedoch nicht mehr aus, um auf einem immer stärker gesättigten Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was hat sich geändert? Vieles, vor allem im Bereich des Partnerschaftsmarketings.

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Die Veränderung : Von einer eingeschränkten Transparenz zu integrierten Partnerschaften

Seit Jahren ist eine der wichtigsten Einschränkungen für die Verkäufer von Amazon die Unfähigkeit, die Marketingbemühungen von Amazon zu messen und richtig zuzuordnen. Es gab keine eindeutige Methode, um die Art und Weise zu verfolgen, wie ein redaktioneller Artikel, eine Veröffentlichung eines Beeinflussers, ein Blogartikel oder eine Eintragung auf einer Verkaufsseite zum Produktabsatz beitrug.

"PartnerBoost hat eine neue Etappe der Amazon-Partnerschaft eingeleitet, indem es eine Partnerschaftsplattform und ein Ökosystem speziell für Amazon-Verkäufer geschaffen hat. Sie haben transparente Lösungen für die Überwachung und Verwaltung von Provisionen entwickelt und das erste Amazon-Vertriebsnetz seiner Art geschaffen. Dieses Partnerprogramm wird seit Jahren von den Verkäufern nachgefragt und soll nun endlich in die Praxis umgesetzt werden. Patrick Lavin - Geschäftsführender Direktor, Versa Marketing

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Warum das wichtig ist: Eine neue Ära messbarer Leistungen für die Mitgliedsorganisationen

Dank der Nachverfolgung der Attribution hat sich das Affiliate-Marketing zu einem dynamischen, verfolgbaren und sehr rentablen Kanal für die Amazon-Marken entwickelt. Agenturen wie Versa Marketing haben sich an diesem Wandel beteiligt, um ihre Kunden bei der Entwicklung und Umsetzung solider Partnerprogramme zu unterstützen, die zu echten Ergebnissen führen.

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Die wichtigsten Vorteile der Partnerschaftsprogramme von Amazon :

• Steigerung der Umsätze durch Traffics über Amazon
  Die Partner erreichten neue Zielgruppen auf den Amazon-Listen, von denen viele das Produkt noch nicht entdeckt hatten.
  
  
  
• Verbesserung des Best Seller Rank (BSR)
  Der Algorithmus von Amazon kompensiert den externen Handel. Wenn die Verkäufe der Partner zunehmen, kann sich der BSR eines Produkts signifikant erhöhen, was sich in einer besseren Sichtbarkeit und mehr Verkäufen niederschlägt.
  
  
  
• Berechtigung zur Inanspruchnahme von Markenprämien (bis zu 10 %)
  Amazon vergütet Marken, die über die Website Handel treiben, durch die Gewährung von Paritätsprämien auf die nachfolgenden Verkäufe, d. h. durch die Gewährung von Prämien auf die von den Partnern getätigten Bestellungen.
  
  
  

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Ein regelmäßiger Anstieg der Umsätze, nicht nur der Vanitätsindikatoren

Die Fähigkeit, über Amazon gezielt Traffic zu generieren, ist die eigentliche Stärke des Affiliate Marketings. Es handelt sich um Kunden, die sich bereits in der Entdeckungsphase befinden - oft in der Absicht, Empfehlungen zu lesen, Produktlisten zu durchstöbern oder neue Trends zu erforschen - bevor sie überhaupt auf Amazon ankommen. Dies bedeutet, dass die Sichtbarkeit der Marke schneller in den Kaufprozess eingreift, was einen großen Vorteil darstellt.

Ein konkretes Beispiel: Ein Amazon-Verkaufsprogramm von Versa Marketing in der Kategorie "Küche" hat über Partnerschaften Millionen von Bestellungen generiert, und das bei einem Marketingaufwand von 10 %, der nicht zu unterschätzen ist . Dieses Effizienzniveau lässt sich nur schwer mit Hilfe einzelner zahlender Medien reproduzieren.

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Wie die Mitgliedsorganisationen das Wachstum der BSR fördern

Affiliate-Verkäufe werden als Amazon-fremde Verkäufe betrachtet und haben ein zusätzliches Gewicht im Klassifizierungsalgorithmus von Amazon. Verkäufer, die mit Hilfe von Partnerschaften strategisch Traffic über bestimmte ASINs generieren, können sich schnell in den Klassifizierungen ihrer Kategorien verbessern.

Fallbeispiel : Ein Kunde aus dem Technologiesektor hat mit Versa Marketing zusammengearbeitet, um der Partnerschaftswerbung für eine ASIN mit großem Potenzial eine höhere Priorität einzuräumen. Nach weniger als sechs Monaten stieg das Produkt in der Produktkategorie stark an.

Diese Änderung in der Klassifizierung der besten Verkäufer (BSR) hat einen Anreiz geschaffen: mehr Sichtbarkeit, mehr Umsatz und mehr langfristiges Wachstum, alles dank des Elans der Mitglieder.

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Änderungen des Budgets: Von der Vernachlässigung des PPC bis zum Marketing der Partnerschaften

PPC auf Amazon ist immer kostspieliger geworden, und für viele Marken sind die Gewinne geringer geworden. Infolgedessen geben immer mehr Verkäufer einen Teil ihrer Werbeausgaben für leistungsabhängige Marketingprogramme aus.

Ce qui était autrefois un canal secondaire occupe désormais une place centrale dans les discussions au niveau de la direction. Für eine Reihe von Anbietern ist das Marketing für die Zugehörigkeit von einem "nützlichen Hilfsmittel" zu einer "wesentlichen Aufgabe" geworden.

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Percer in den Bereichen Redaktion, Inhalt und Platzierung auf kommerziellen Websites

Einer der größten Fortschritte der letzten Jahre im Bereich der Partnerschaften ist der Zugang zu Premium-Verlagen. Dabei handelt es sich vor allem um redaktionelle Platzierungen auf stark frequentierten Websites, um Empfehlungen von Meinungsbildnern, Angebotsvermittlern und Herstellern von Nischeninhalten.

Wenn sie strategisch durchgeführt werden, führen diese Partnerschaften sowohl zu sofortigem Umsatz als auch zu langfristigem Absatz von Marken.

"Wir haben bei Versa Marketing Verkäufer von Amazon gefunden, die in den Reiseführern auftauchen, dass sie in einer Liste der besten Artikel in den großen Medien auftauchen und dass sie von vertrauenswürdigen Personen in ihrem Unternehmen bewertet werden - jedes dieser Elemente kann zu einer Steigerung des Traffics und einer bedeutenden Steigerung der Umsätze führen. Patrick Lavin, Hauptgeschäftsführer, Versa Marketing

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Abschließende Reflexionen

Der Amazon-Marktplatz befindet sich im Umbruch. Um erfolgreich zu sein, brauchen die Verkäufer nicht nur gute Produkte und eine gute PPC-Strategie, sondern auch effiziente, nachhaltige und abwechslungsreiche Marketingkanäle.

Das Marketing für Partnerschaften, insbesondere wenn es über Plattformen wie PartnerBoost betrieben wird, bietet genau das.

Ob Sie nun mit der Erkundung von Partnerschaften beginnen oder ein bestehendes Programm weiterentwickeln wollen, es ist klar, dass die Zukunft des Wachstums von Amazon von der Leistung abhängt und dass das Marketingfür Partnerschaften im Mittelpunkt dieser Veränderung steht.

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