Wie werden Influencer in den sozialen Medien bezahlt? Entdecken Sie die 7 Arten, wie Influencer Geld verdienen, und werfen Sie einen Blick auf die Geheimnisse des Geldverdienens.
Social-Media-Influencer haben, wie auch in anderen Bereichen der Massenmedien und des Internets, mehrere Möglichkeiten, Einkommen zu erzielen. Die Faktoren, die ihre Entscheidungen beeinflussen, sind im Allgemeinen Nischen, individuelle Fähigkeiten, gebotene Möglichkeiten und andere Faktoren. Außerdem sind Influencer möglicherweise nicht an Optionen interessiert, die ein höheres Maß an Engagement erfordern.
Affiliate-Marketing ist eine Methode, bei der Publisher eine Vergütung erhalten, wenn sie über einen Affiliate-Link für ein Produkt oder eine Dienstleistung eines anderen Geschäfts oder Werbetreibenden werben. Der Affiliate-Partner wird für die Erzielung eines bestimmten Ergebnisses für den Shop oder den Werbetreibenden entschädigt.
Display-Werbung ist die Technik der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung durch visuelle Elemente wie Fotos und Videos auf Netzwerken von Herausgeber-Websites, wie dem Google Display-Netzwerk und Facebook usw. Display-Anzeigen werden auf entsprechenden Websites Dritter als Banner-, Bild- und Textanzeigen geschaltet.
Gesponserte Beiträge sind Beiträge in sozialen Medien, in denen ein Influencer oder ein Prominenter für die Werbung für eine Marke oder ein Produkt entlohnt wird. Diese Beiträge müssen mit einem Hashtag wie #ad oder #sponsored als Werbung gekennzeichnet werden.
Inhalte, die von einem Kreativen im Austausch für einen Wert von einer Marke veröffentlicht werden, sind Markeninhalte. Im Wesentlichen veröffentlicht ein Kreativer etwas, das die Marke enthält, und das Unternehmen entschädigt den Ersteller in irgendeiner Weise. Beliebte Markeninhalte können eine Geschichte vermitteln, ohne aufdringlich zu sein, und wirken authentisch.
Influencer-Marketing ist nicht billig, da die Preise für Influencer sehr unterschiedlich sind. Die einflussreichsten Personen sind zum Beispiel nicht Dwayne "The Rock" Johnson. Er kostet 1.500.000 Dollar für eine Position. Die Chancen stehen gut, dass Sie solche Summen nicht für Ihre Influencer-Marketingstrategie ausgeben werden. Sie sollten sich jedoch bewusst sein, dass der globale Markt einen Wert von 13,8 Milliarden Dollar hat.
Da Blogs wesentlich länger dauern können, ist der Preis für einen solchen Beitrag in der Regel wesentlich höher. Nach Neal Schaffer könnte die optimale Formel für einen Blogbeitrag wie folgt lauten: 60 x (Anzahl der Einzelbesucher/1.000)= $ Preis pro Beitrag
Eine allgemeine Formel für einen Instagram-Grid-Post mit einem Bild lautet wie folgt: 10 x (Follower/1.000) = Preis pro Post in Dollar. Um eine Geschichte oder ein Reel zu erstellen, das einem TikTok-Video ähnlicher ist, verwenden Sie die TikTok-Formel, um die zusätzlichen Anforderungen an die Inhaltserstellung zu berücksichtigen.
Die Kosten für ein YouTube-Video werden von mehreren Faktoren beeinflusst, darunter die Länge des Videos und die Frage, ob das Produkt einer Marke im Mittelpunkt des gesamten Videos steht oder nur in einem Video über etwas anderes erwähnt wird. Im Allgemeinen schlagen wir vor, die TikTok-Formel zu übernehmen; wenn die Inhaltsanfrage jedoch deutlich länger ist (5 Minuten oder mehr), sollten Unternehmen den Gesamtpreis erhöhen.
Laut Neal Schaffer kann die folgende Formel verwendet werden, um die durchschnittliche Rate für einen TikTok-Inhaltsanbieter zu ermitteln. 25 x (Follower/1.000) = Preis pro Beitrag in Dollar
Um herauszufinden, wie man Influencer auf eine für beide Seiten vorteilhafte, kosteneffiziente und vorausschauende Art und Weise entlohnen kann, sind Expertise und Einfallsreichtum gefragt. Die beste Methode zur Entwicklung einer erfolgreichen Influencer-Kampagne besteht darin, sich die Zeit zu nehmen, um Ihre Partnerschaft zu bewerten und die optimale Struktur für beide Seiten zu wählen. Mit anderen Worten, passen Sie sie an und personalisieren Sie sie.
Selbst hochkarätige Influencer-Partner suchen weiterhin nach reinen Geschenk-Engagements, da selbst die versiertesten Influencer erkennen, dass Geschenke für das Geschäftswachstum entscheidend sind. Geschenke ermöglichen es Influencern, neue Produkte zu testen und zu rezensieren, manchmal noch vor ihren Konkurrenten, was ein Publikum anzieht, das sehen möchte, wie eine vertrauenswürdige Person ein Produkt benutzt, bevor es es kauft. Influencer erkennen den Wert von Geschenkprämien als Sprungbrett für eine zukünftige Zusammenarbeit mit Marken.
Das Anbieten von kostenlosen Ausflügen im Austausch für die Werbung für ein Reiseziel ist eine gängige Praxis im Reisemarketing. Ein kostenloser Aufenthalt für die wenigen Auserwählten, die ein Produkt besser vermarkten können, oder die Teilnahme an einer Veranstaltung im Tausch gegen die Teilnahme eines Prominenten oder dessen Empfehlung werden seit Jahrzehnten zur Umsatzsteigerung eingesetzt.
Die Vorteile der Einladung von Influencern in den Urlaub oder zu einer Veranstaltung liegen auf der Hand. Reisemarken können Influencern wertvollere Sachleistungen anbieten, wie z. B. ein Urlaubspaket, als der Influencer normalerweise für eine Reihe von Posts verlangen würde - und das häufig an Reisezielen oder in Urlaubsorten, die außerhalb ihrer Preisklasse liegen. Veranstaltungen, Markteinführungen von Luxusprodukten und Preisverleihungen haben die gleiche Wirkung auf das Publikum, da sie das Gefühl vermitteln, dass Influencer in ihrem jeweiligen Bereich Macht haben - oder zumindest genug, um eine Einladung zu verdienen. Wenn ein Publikum eine Person, die es respektiert oder bewundert, dabei beobachtet, wie sie sich im Urlaub oder bei einer Veranstaltung amüsiert, möchte es vielleicht genau diesen Ort besuchen oder an einer anderen Veranstaltung derselben Art teilnehmen.
Ladengutschriften und Rabatte sind insofern mit Schenkungen vergleichbar, als sie in der Regel auf dieselben Influencer abzielen und ähnliche Auswirkungen haben, aber sie bieten erhebliche Vorteile für das Unternehmen. Im Gegensatz zu Geschenken, bei denen Influencer diese Verbindungen ihren Followern offenlegen müssen (oft durch Hinzufügen des Hashtags #ad oder #gifting), ist dies bei Ladenguthaben-Rabatten nicht erforderlich.
Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind ein effektives Marketinginstrument für Unternehmen jeder Größe. Egal, wie gut oder treffend Ihre Produktbilder und redaktionellen Aufnahmen sind, die Klicks gehen an Kunden, die Ihr Produkt tragen oder nutzen. Tatsächlich nutzen 87 Prozent der Marken die authentische Kraft von nutzergenerierten Inhalten, und 72 Prozent sind der Meinung, dass sie das Engagement fördern. In der Zwischenzeit vertrauen 47 % der Millennials und 36 % der Babyboomer UGC, während 35 % der Generation Z der Meinung sind, dass UGC in den nächsten drei bis fünf Jahren glaubwürdiger sein wird als Markeninhalte.
Im Jahr 2017 ergaben Untersuchungen, dass bestimmte Unternehmen im Vereinigten Königreich bereit waren, bis zu 75 000 GBP für einen einzigen Facebook-Post eines Prominenten zu zahlen. Für ein identisch gesponsertes YouTube-Video würden sie 67.00 GBP ausgeben. Dies ist eine beträchtliche Summe im Vergleich zu den Kosten für kleinere Influencer, die höhere Engagement-Raten erzielen und spezifischere Zielgruppen ansprechen können. Es gibt eine große Preisspanne, die von der Anzahl der Follower, der Interaktion des Publikums, der Art des Materials und verschiedenen anderen Variablen abhängt.
Influencer und Vermarkter entscheiden sich für leistungsbasierte Beziehungen, weil sie einfach durchzuführen und zu messen sind. Unabhängig davon, ob diese Vereinbarungen für bestimmte Kampagnen oder Produkte, zur Steigerung des Absatzes oder als eigenständiges Zahlungsmodell für Segmente von Influencer-Partnern gelten, die sich besser für eine leistungsbezogene Vergütung eignen, sind sie transparent und anpassungsfähig. Sie funktionieren beispielsweise sowohl mit Influencern mit einer großen Anzahl von Followern als auch mit Mikro- und Nano-Influencern mit weniger Followern, die eine hohe Interaktionsrate mit dem Publikum haben.
Ein hybrides Modell mit festem Satz und prozentualem Anteil am Umsatz kombiniert die Vorteile von Pay-per-Post mit einer leistungsbezogenen Vergütung und ist für Influencer und Vermarkter von Vorteil. Diese Auszahlung hat einen besseren ROI, was zu einem höheren Anreiz für den Influencer führt, aber mit einem "Polster" an festgelegter Vergütung, um ihre anfängliche Arbeit zu decken.
Jeder profitiert von dem Festpreis- plus Leistungsbonus-System. Die Marke zahlt dem Influencer eine Grundgebühr für den Beitrag, legt aber Umsatzziele und Bedingungen fest, die erfüllt werden müssen, damit der Influencer zusätzliche Zahlungen erhält. Aus Sicht des Influencers wird er für jede Transaktion, die er generiert, entschädigt. Dies bietet dem Influencer zwei Anreize: Erstens zeigt der feste Satz die Wertschätzung der Marke für seine Bemühungen, und zweitens wird die Zusammenarbeit umso wertvoller, je mehr Verkäufe seine Inhalte generieren.
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